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區域旅游“火爆”國慶假期紅色旅游、鄉村游成出行熱門

2021-10-08 17:20:01 來源：經濟參考網

疫情防控常態化下的第二個國慶假期告一段落。在經歷了暑期旅游高開低走后，國慶期間各地迎來了“補償式出游”熱潮。綜合各家數據來看，假期紅色旅游、鄉村旅游深受游客青睞。

“今年國慶出游總體呈現周邊、長線‘兩開花’的局面，城市‘微度假’、周邊深度游、省內長線游、跨省長線游等玩法多樣。”攜程研究院高級研究員謝曉青介紹。攜程數據顯示，省內游和跨省游出行占比各半，一地深度探索更受歡迎。由于部分地區出行限制，短途周邊和省內長線游熱度提升最快，紅色旅游、鄉村游、親子休閑、賞秋風光游等主題最受歡迎。攜程門票、租車、主題游較2019年同期增長分別為19%、43%、47%，個性化、自由出行更受歡迎。

同程旅行相關負責人介紹，受局部疫情影響，本地游、短途游為今年國慶假期主要出游方式。數據顯示，今年國慶假期期間，周邊游訂單同比2020年增長56%。在旅行消費習慣上，“00后”喜歡主題樂園、動植物園和各類豐富的民俗體驗。挑戰性強，體驗感好的旅行方式是“00后”年輕游客的首選。“90后”的出行關鍵詞是宅酒店、博物館和古村古鎮。在緊張的工作間隙中，他們更希望換個地方“補覺”，或在出行中深入了解目的地的歷史文化。

受周邊游熱度進一步提升、城市IP持續深化的影響，今年國慶區域旅游比以往更為火熱。以京津冀、長三角、大灣區、成渝為代表的都市經濟圈旅游出行繁榮，選擇城市休閑、宅度假和周邊深度游的游客增多。

值得一提的是，擁有知名IP的目的地在攜程平臺熱度提升最快，如在近年憑借高質量節日晚會成就現象級文化IP的河南，以8D魔幻場景、沉浸式體驗旅游著稱的重慶，國慶期間在攜程平臺的預訂量較去年同期提升幅度排名前十;靠網紅餐飲和網紅城市IP走紅的長沙，國慶期間訂單量相較年初提升87%。

在局部地區旅游出行政策變動的背景下，游客決策周期明顯減短。相較往年提前關注機票價格、及時下單、早早就規劃好了國慶黃金周行程，今年許多游客提前一周才預訂機票、制作出游攻略。

攜程平臺數據顯示，今年國慶黃金周，全國機票單程均價為821元，較去年同期768元增長7%。同時，在國慶假期前一周才下單的機票預訂顯著提升，國慶前一周機票預訂量相較上一周環比提升161%，大幅超越去年國慶假期前一周和上一周預訂量環比增長78%的幅度。去哪兒數據顯示，9月29至30日迎來假期首波出行高峰，10月2日至5日期間，多條熱門航線票價“跳水”，低票價吸引下，來一場三至四天中短途游成為很多游客的“撿漏之選”。10月2日出現假期第二波出行高峰。如成都-北京、北京-海口、長沙-西寧、貴陽-北京、上海-廣州等多條熱門探親、旅游航線的機票平均支付價格比2019年國慶假期便宜三成左右。成都-北京是去哪兒平臺國慶假期預訂熱度最高的航線，平均支付價格僅為739元，預訂熱度比2019年同期增長1.3倍、價格卻便宜了256元。

國慶期間，紅色線路和紅色景區等主題熱度再攀新高，趁著假期帶娃探訪紅色舊址、重溫紅色歷史，成為不少家長的選擇。攜程平臺顯示，紅色景區親子游占比較去年同期提升30%。同程旅游數據也顯示，今年國慶假期紅色旅游出游人次同比增長了230%。

同程旅行大數據顯示，今年國慶期間，嘉興、延安、井岡山、湘潭和大同紅色旅游熱度較高。熱門影視劇也幫助紅色旅游景點吸引了眾多游客，上海四行倉庫抗戰紀念館成為國慶假期最熱門的紅色旅游景點，安徽合肥的延喬路雖然并非旅游景點，也被群眾自發獻上的鮮花包圍。

隨著長假以家庭為單位的出游人群增多，今年國慶，主題游、鄉村游項目也不斷創新，游客在周邊鄉村也能體驗沉浸、互動式的多樣玩法。一二線城市周邊，長三角地區，去安吉和莫干山登山戲水、游船賞竹，去天目湖泡溫泉、賞竹海、住竹主題客棧成為熱點;廣深地區，去惠州泡私湯、去清遠玩水、山地越野、采摘水果受到歡迎;京津地區，去秦皇島、北戴河嘗海鮮、玩沙子，到木蘭圍場、烏蘭布統林海穿越、品嘗滿蒙特色餐備受熱捧。

同時，隨著青少年在行走課堂中求知需求的增大，研學類產品也在長假期間受到家長喜愛。攜程數據顯示，國慶期間，攜程平臺游學產品中親子戶外類的活動更受消費者青睞，玩法包括露營、農事活動和騎行，銷量占整體游學產品60%以上。可見，與娃一起在動手和玩樂中成長成為家長最愛。受航天員太空返程、珠海航展等主題熱度帶動，攜程平臺也提供了更多航天主題類產品，國慶產品數量較年初增長超過500%。

假日期間民宿市場也迎來了久違的“熱鬧”。同程旅行大數據顯示，今年國慶假期鄉村民宿訂單量同比增長41%。在鄉村旅游和周邊游帶動下，去哪兒平臺民宿預訂量比2020年增長2成，價格也從2020年國慶假期的400元每晚，上漲到435元每晚。像北京、杭州、上海甚至黔東南地區的高端精品民宿一房難求，與2019年國慶同期相比，民宿收入增長近5成。

從木鳥民宿數據來看，國慶長假期間，兩居室房型最火爆，占比約為38%;三居室房型占比24%，四居及以上房型占比為2成，反而是一居室房型占比最少，僅為18%。另外，“90后”“00后”依然是民宿預訂的主力軍。“00后”用戶占比38%，“90后”用戶占比31%，“90后”和“00后”用戶占比近7成。此外，“80后”用戶占比19%，其他占比12%，通過對比不難看出，年輕人更偏愛民宿，拍照打卡、“聚會轟趴”等多樣化的消費場景，正在吸引更多年輕用戶。未來很長一段時間內，年輕人依然會是民宿的主要消費人群。

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