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過度追求“吸睛”恐得不償失

2021-12-27 16:15:18 來源：中國經濟網

近日，一組券商女員工海報在網絡“火了”。在這組引發爭議的照片中，幾位“顏值爆表”的女員工沒有穿職業裝，而是身穿更加“任性”的服裝擺出各種造型，讓人猛一看還以為是“韓國女團”。該券商官方回應稱海報系員工自費拍攝、擅自發布并要追責。

在“顏值當道、流量為王”的時代，即使在“以才華取勝”的證券行業，在宣傳推廣中頻打“顏值牌”已不鮮見。為了提升業績，“高顏值”女員工出鏡本無可厚非。但這組照片如此“吸睛”并引發爭議的焦點顯然并不是女員工們的“高顏值”，而是她們的服裝。因為她們穿的服裝與行業傳統職業裝風格差距太大，很難讓人覺得她們是證券從業人員，反而讓人聯想到“娛樂圈”從業人員。

這不禁讓人思考，券商員工為了提升業績過度追求“吸睛”是否妥當？筆者認為，券商員工通過穿著與行業形象“格格不入”的服裝來博人眼球的行為實為欠妥，雖然收獲了流量，但是恐怕得不償失。

眾所周知，證券行業是一個專業度非常高的嚴肅行業。筆者正巧有女性親友在大型證券公司工作，經了解，她每天上班都要穿職業裝，并且在公司拍攝的宣傳片中出鏡也穿的是職業裝。可見，券商員工穿傳統職業裝能很好地體現公司形象和行業形象，已經被廣大群眾所接受和認同。

行業監管層日前下發的《機構監管通報》已明確要求：“即使法律法規沒有強制要求，也要從專業機構角度審慎評估，主動維護自身和行業形象，保護投資者和客戶的合法權益。”在直播領域，重點提及不得低俗、夸大、奇裝異服、博人眼球。但對于券商銷售團隊在宣傳的視覺呈現方面，尚未出臺明確規定。

因此，證券從業人員在視覺呈現方面應該自覺參照在直播領域的相關規定，主動維護自身和行業形象，而不能為了提高業績，不顧及公司和行業形象，通過“打擦邊球”的方式來過度“吸睛”。畢竟，投資者并不會被券商女銷售的“高顏值”吸引過去才投資，證券從業人員的專業度和好的產品恐怕才是最能吸引人的地方。

最后，筆者認為，證券從業人員要依靠提高專業水平來提升業績，“高顏值”不過是錦上添花的事，不能過度追求“吸睛”，不然可能反受其害。靠穿著“任性”來博人眼球，誠然提高了關注度，但極有可能會損害到公司形象，甚至可能會使整個行業形象受損，從長遠看，恐怕得不償失。因此，作為證券從業人員，應嚴格自律，在遵守法律法規的同時，應更加注重個人形象管理，以維護良好的企業形象和行業形象。（王炬鵬）

標簽：得不償失吸睛