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清理“流量乞丐”，還要斬斷背后的利益鏈

2022-03-31 09:10:11 來源：工人日報

近日，國家網信辦有關負責人介紹，2022年“清朗”系列專項行動將重點清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等違法違規的直播和短視頻。記者調查發現，網絡直播平臺上部分主播以低俗、惡俗直播內容博眼球，淪為“流量乞丐”。有的賬號被封后，主播重新注冊賬號，繼續進行惡俗直播；有的主播為了躲避封禁，同時使用多個賬號。(見3月29日《北京青年報》)

中國互聯網絡信息中心發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，人均每周上網時長達到28.5個小時，使用手機上網的比例達99.7%，短視頻用戶規模達9.34億。幾個數字放在一起，意味著互聯網任何風吹草動，都可能像蝴蝶輕輕扇動翅膀，掀起不小的風暴。

近年來，直播和短視頻的發展方興未艾，甚至成了很多人的時間收割機。這種影響是深遠的，尤其是直播和短視頻，往往可以直接輸出精神產品和影響力。盡管多數網友看直播和短視頻更多是為了娛樂休閑，但不可忽視某些文化產品對人們潛移默化的作用，特別是對人生觀、價值觀的影響。這也更加凸顯“清朗”專項行動的重要性和必要性。

從目前公布的“成績單”來看，專項行動有影響、有效果，部分頭部互聯網企業和短視頻平臺都處罰了一批無底線的主播，但“色、丑、怪、假、俗、賭”等現象依然禁而不止，一些“流量乞丐”大搞“上有政策下有對策”。比如，不少網絡主播為逃避審查不斷注冊新賬號，可謂“狡兔三窟”“野火燒不盡”。

很多人講，現在入行做直播和短視頻，不是門檻高低的問題，而是根本就沒有門檻。不排除隨著互聯網生態優化，尤其是主播素養提升，諸多問題在未來可能會得以改善和解決。可是，所謂“未來”絕不是一夜之間就能起變化，同樣需要較長的治理和自凈過程。

時下，直播和短視頻圍繞流量已經形成了一條完整產業鏈，主播和平臺堪稱“命運共同體”。不少網絡主播以低俗、惡俗內容賺流量，獲得打賞分成，而打賞大頭則被平臺拿走。比如，媒體報道了這樣一個案例：貴州安順，室外0℃，一名網絡主播因為輸掉一場PK，接受了冷水澆頭的懲罰。業內人士介紹，在直播間連線PK結束后，以觀看直播的網友投票票數來計算收入，平臺按一定比例抽成后，剩下的部分按照博弈雙方的票數比例繼續分成。按照這樣的方式，不難看出，這種收益抽成和分成機制背后的更大獲利者是平臺，因此其很有可能為了更多收益而不斷激勵主播“唯流量是圖”。流量本身無毒，但過度追逐流量，讓流量沖擊互聯網秩序、規矩和清朗生態就會成為一種“毒”。

“流量乞丐”出現在直播間里，但問題在直播間外。誰都知道，靠低俗吸引流量走不遠，可很多主播已經被流量綁架、裹挾，只顧收割眼前利益，很少思考“詩與遠方”。而這不只會影響他們自己，還會影響整個互聯網的健康、有序發展。

當前，仍須對癥下藥，斬斷“惡俗流量”的產業鏈、利益鏈。要在壓實平臺責任上取得實質進展，敦促其重構涵蓋全流程的利益生成機制。同時，要建立跨部門、多領域、常態化的監管機制，共同抵御“流量乞丐”對網絡空間和文化的侵噬。

毛建國

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