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新生代小家電讓生活更智能

2021-04-06 15:31:56 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

春節(jié)臨近，到了該買年貨的時(shí)候。

在北京工作的趙女士打算在網(wǎng)上給住在成都的父母訂購(gòu)一臺(tái)五六千元的靜音破壁機(jī)。“看了不少購(gòu)物攻略，都說(shuō)破壁機(jī)是廚房里使用率非常高的電器，我希望父母也能用上這些新式電器，減輕點(diǎn)家務(wù)勞動(dòng)的強(qiáng)度。”

近年來(lái)，在形形色色的消費(fèi)清單上，各種新生代小家電成為不少消費(fèi)者的心頭好。女士們?cè)趲装僭缴先f(wàn)元不等的各色美容儀之間不斷“種草”“拔草”，便攜式干衣機(jī)、迷你熱水壺、多功能電火鍋等各種生活小家電解決了生活中的痛點(diǎn)，錯(cuò)題打印機(jī)、觸屏小音箱則滿足了工作學(xué)習(xí)娛樂(lè)所需。

小家電已成為2020年家電市場(chǎng)中新生品類不斷涌現(xiàn)、技術(shù)創(chuàng)新不斷迭代的爆款。除了智能馬桶蓋、摩飛多功能鍋、戴森吹風(fēng)機(jī)等熱門產(chǎn)品外，在2020年天貓“雙11”的第一個(gè)小時(shí)內(nèi)，云鯨、易開得、添可、由利、必勝等1142個(gè)黑馬新品牌小家電均實(shí)現(xiàn)成交同比增長(zhǎng)1000%以上。在2020年“雙12”大促期間，小家電品牌小熊、北鼎、九陽(yáng)淘寶官方旗艦店銷量分別同比增長(zhǎng)731.98%、118.96%、150.72%，紛紛“爆單”。

小家電大熱與2020年新冠肺炎疫情之下的“宅經(jīng)濟(jì)”密不可分。疫情期間，人們不能出門就餐，干脆在家動(dòng)手制作美食，包包子、做涼皮……于是，空氣炸鍋、多功能料理機(jī)、電烤箱等廚房小家電順勢(shì)走進(jìn)了更多家庭。在淘寶平臺(tái)，某品牌空氣炸鍋月收貨人數(shù)達(dá)5.1萬(wàn)，某品牌多功能電火鍋收貨人數(shù)1.7萬(wàn)，某品牌家用破壁機(jī)收貨人數(shù)2.7萬(wàn)。打算買破壁機(jī)的趙女士表示：“這些廚房小家電越來(lái)越智能，操作很簡(jiǎn)單，飯館里常點(diǎn)的菜品在家做起來(lái)也毫不費(fèi)力。”

小家電能夠逆勢(shì)有作為，與當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的大背景密切相關(guān)。小家電在提升消費(fèi)品質(zhì)、解決消費(fèi)者的痛點(diǎn)、滿足個(gè)性化需求方面可圈可點(diǎn)，而且小家電的生產(chǎn)廠商已經(jīng)不僅限于家電企業(yè)，每個(gè)行業(yè)都有根據(jù)自己行業(yè)開發(fā)的面向消費(fèi)者的獨(dú)特產(chǎn)品。例如，在線教育企業(yè)作業(yè)幫就推出了“錯(cuò)題打印機(jī)”。這是一款針對(duì)學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中經(jīng)常出錯(cuò)的考題專門開發(fā)的智能小家電，可以幫助學(xué)生對(duì)相關(guān)知識(shí)進(jìn)行鞏固并加深印象。這款很萌的錯(cuò)題打印機(jī)“喵喵機(jī)”目前在京東商城上已經(jīng)售出了43萬(wàn)臺(tái)，瞄準(zhǔn)的就是學(xué)習(xí)場(chǎng)景中的電子智能化教學(xué)。可以說(shuō)，小家電在智能生活上能夠快人一步，正如行業(yè)專家所言，小家電不是因疫情產(chǎn)生的新風(fēng)口，而是消費(fèi)升級(jí)的結(jié)果，與消費(fèi)升級(jí)相關(guān)的產(chǎn)品都表現(xiàn)了增長(zhǎng)迅猛的態(tài)勢(shì)。

滿足不同需求的小家電得到消費(fèi)者的廣泛青睞，離不開社交電商的銷售方式。企業(yè)通過(guò)運(yùn)用社交平臺(tái)積攢口碑，經(jīng)由各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的知名“大V”、網(wǎng)紅直播推薦，塑造良好的品牌形象，找到了在移動(dòng)端熱衷于嘗新求變的目標(biāo)客戶，從而形成了一個(gè)個(gè)爆款產(chǎn)品。與前幾年消費(fèi)者海淘日本美容儀不同的是，現(xiàn)在搜索此類產(chǎn)品，網(wǎng)上會(huì)出現(xiàn)帶有不同綽號(hào)的美容儀，小尖刀、小氣泡、小海豚、小熨斗……功能不一、高中低檔的美容儀都迎合了社交網(wǎng)絡(luò)的銷售特點(diǎn)。據(jù)了解，截至2020年10月，我國(guó)美容儀相關(guān)企業(yè)已經(jīng)超過(guò)8萬(wàn)家，主要分布在廣東、山東、江蘇等地，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人對(duì)個(gè)人護(hù)理項(xiàng)目的需求更加催生美容儀市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力，有行業(yè)協(xié)會(huì)估計(jì)，2020年美容儀市場(chǎng)規(guī)模可能已超過(guò)60億元。（敖蓉）

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