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大屏端的智能化應用正在加速普及用戶體驗成客廳經濟決勝關鍵

2021-10-09 13:43:45 來源：大京網

隨著5G、AI和物聯(lián)網技術的不斷推進，全球智能終端價值鏈正迎來一場變革。

Global Market Insights研究報告顯示，物聯(lián)網持續(xù)不斷地快速落地讓超高清屏幕連接智能設備的需求大幅增加。大屏端的智能化應用正在加速普及，其中，智能電視憑借其具備的開放式平臺、完備的操作系統(tǒng)，以及豐富的個性化體驗即將率先引爆新一輪“客廳經濟”。

“智慧大屏”是智能電視的創(chuàng)新演進形態(tài)，也是AI和IoT等新興技術推動下的家庭智慧交互終端。在智能電視基礎之上，智慧大屏經歷了系統(tǒng)智能、內容擴充和交互智能的不斷升級，現已經成為彩電行業(yè)的發(fā)展升級趨勢。業(yè)內人士指出，從“互聯(lián)網電視”、“智能電視”到“智慧大屏”，帶來的不僅僅是名稱和概念上的升級，更是電視從單純的娛樂屬性向多元化屬性的徹底轉變。

“智慧大屏的出現本身就有一定的必然性，”上述人士表示，“它將承載5G、4K/8K、AIoT等新技術的落地，是未來智慧家庭場景的核心入口和主要承載者。”

奧維云網監(jiān)測數據顯示，2020年，智能電視銷量占電視終端整體的93.9%，智慧大屏憑借社交、健身、K歌、教育和游戲等功能已成為名副其實的家庭“調度中心”。

全球廠商紛紛布局搶占5G時代流量新入口

Grand View Research指出，流媒體設備的使用持續(xù)激增，加上互聯(lián)網滲透率不斷提升，正在推動全球智慧大屏市場的增長，其中，亞太地區(qū)將成為主要市場。該機構預計，從2021 年至 2028 年，這一市場的規(guī)模將以 20.8% 的復合年均增長率（CAGR）增長。

目前，索尼、三星、LG等國際廠商，海信、康佳、創(chuàng)維等國內廠商以及華為、小米等互聯(lián)網廠商都在該領域加緊布局。

例如，索尼、三星等國際品牌普遍可以實現用戶輕松訪問 Netflix、Hulu 和 YouTube 等主要 OTT 平臺；海信、康佳、創(chuàng)維等國內廠商則在產品中增加了健身、趣味拍攝、視頻連線等更強調社交屬性的能力；華為、小米等互聯(lián)網廠商則延續(xù)了做手機的思路，希望在掌握了手機“小屏”主動權后，再獲得“大屏”的主導權，實現雙屏聯(lián)動互通，在IoT戰(zhàn)局上搶占先機。

分析人士指出，各路廠商的紛紛布局主要是看中智慧大屏在5G物聯(lián)網時代的重要作用：相比其他家電，電視是最有可能成為智能家居"中樞系統(tǒng)"的產品，搶占了智慧大屏市場的先機就等同于占領了物聯(lián)網市場的高地。

在用戶側，智慧大屏使用已經成為用戶的固定選項。據奧維互娛發(fā)布的《2021中國智慧大屏發(fā)展預測報告》，截至2020年12月，我國IPTV+OTT激活終端的聯(lián)合規(guī)模已經突破6億臺，日活聯(lián)合規(guī)模突破2.5億臺。OTT每終端單次開機時長達155分鐘，較去年同期增長22分鐘，用戶黏性穩(wěn)步提升。

ABI Research 公司的數據顯示，到2026年，全球物聯(lián)網終端連接數量將達到237.2億。Statista預計，2025年全球物聯(lián)網市場規(guī)模將達到1.5萬億美元。智能家居作為物聯(lián)網重要組成部分將迎來快速發(fā)展，有研究指出，2020年國內智慧家庭市場規(guī)模已達到2000億元。

“隨著5G、AI、超高清等新技術新應用的融合，智能家居產業(yè)也迎來了更好的發(fā)展時代。”上述分析人士稱，“未來，智慧大屏作為構建智慧家庭生態(tài)系統(tǒng)的核心，將引領‘客廳經濟’實現真正的爆發(fā)。”

“大屏經濟”一觸即發(fā)用戶體驗成關鍵

《2021中國智慧大屏發(fā)展預測報告》指出，2021年，站在后疫情時代經濟環(huán)境秩序重構的新起點上，面對營銷環(huán)境、技術手段、互聯(lián)網生態(tài)等諸多改變和進步，智慧大屏產業(yè)鏈也迎來了新的機遇。

中國電子技術標準化研究院數字技術研究中心主任范科峰表示，智慧屏品類的持續(xù)演進，需要產業(yè)鏈上下游的密切配合，需要軟硬件生態(tài)的協(xié)同構建，也需要與手機、IoT設備、智能穿戴等其他軟硬件設備互聯(lián)互通。

一個值得注意的現象是，相比于此前各大廠商對顯示技術的追逐，如今的廠商們更加注重產品在AI、音視頻等關乎用戶交互體驗的技術突破和升級。

創(chuàng)維高級產品經理劉熙桐表示，根據面向用戶需求的調研結果，當前智慧大屏的交互場景和玩法創(chuàng)新性還有很大的開發(fā)空間。

據介紹，近年來，創(chuàng)維持續(xù)在包括AI語音交互，基于手勢、骨骼、形態(tài)層面上的人機交互等方面發(fā)力。“我們也希望用戶覺得電視不單純是一個屏幕，而是能有更多的場景延伸。”她說。

對此，創(chuàng)維選擇了火山引擎提供的CV（計算機視覺）解決方案，基于AI對人體骨骼、手勢的識別等，打造例如運動健身、互動游戲等場景化的應用，以此提升用戶的使用體驗。

“火山引擎有很好的內容能力和服務支持。”劉熙桐說，“我們對其在骨骼算法的穩(wěn)定性、工程優(yōu)化的結論等方面進行過謹慎的技術對比，用戶在互動過程中，算法是不是穩(wěn)定，在大屏上會有非常明顯的感受。另外，火山引擎有非常擅長的特效和制作工具，還有海量的設計師互動聯(lián)動。數據顯示，與火山引擎合作后，活躍用戶數增長了328%，累計獨立用戶數增長了115%。”

據了解，火山引擎是字節(jié)跳動旗下的企業(yè)級技術服務平臺，提供云、AI、大數據技術等系列產品和服務。根據其官網對大屏互動解決方案的介紹，能夠面向智能電視，互動營銷終端、廣告大屏等手機外的大屏端，提供基于計算機視覺技術的檢測應用和互動玩法。

IDC數據顯示，伴隨智慧大屏的縱深化發(fā)展，企業(yè)級智慧大屏的市場空間也在逐漸顯現：未來辦公多元化解決方案將推動設備向大屏化發(fā)展，預計到2023年，超過85寸的大屏設備將占比超過34%；從生態(tài)層面上，商用大屏已經變成智慧辦公的重要硬件設備之一。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒指出，智慧大屏是“新基建”的重要載體，未來發(fā)展空間還很大，但需要繼續(xù)把體驗做好。同時，需要有更好的體驗場景，讓消費者能切身感受到科技進步帶來的變化。

標簽：智慧大屏產業(yè) 智能終端超高清屏幕智能設備