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當前滾動:牽住農業品牌建設牛鼻子

2023-02-16 08:27:59 來源：經濟日報

(資料圖片)

農業要強，品牌必須強。黨的二十大報告提出“加快建設農業強國”。強大的品牌是農業強國的重要標志。縱觀世界農業強國，無一例外都是品牌強國。如果沒有一大批極具競爭力的農業品牌，那么我國農業相對弱勢格局難以改變。區域公用品牌是農業品牌中與區域整體密切掛鉤的一類，由區域內相關生產者共同使用。可以說，做強了區域公用品牌，就牽住了農業品牌建設的牛鼻子。

我國幅員遼闊，農業地域差異明顯，有著區域公用品牌發展的肥沃土壤。目前，我國省級重點培育的區域公用品牌有3000多個，脫貧地區品牌農產品平均溢價超過20%。可以說，帶活一方產業，富裕一方農民，闖出一片市場，區域公用品牌大有作為。盡管各地重視程度與日俱增，但是多而不精、大而不彰的問題依然存在，很多地方重創建、輕保護，重登記、輕建設，導致區域公用品牌面臨不同程度的透支。

產品強、品牌弱制約了很多地方農業的發展。加快區域公用品牌建設，有利于帶動企業品牌和產品品牌，提高消費者復購率和忠誠度。更重要的是，通過重塑價值鏈，可以促進農業向中高端邁進，農民更多分享品牌收益。正因此，農業農村部專門發布《農業品牌打造實施方案（2022—2025年）》，提出到2025年，重點培育300個精品農產品區域公用品牌，帶動1000個核心企業品牌、3000個優質農產品品牌。

品牌是品質的背書，公用品牌的生命也在于品質。如果品質不穩定，就難以建立穩固的品牌形象與聲譽。有的公用品牌之所以能火，是由于產地因素而風味獨特，可是，隨著規模擴大、銷路打開，既有蘿卜快了不洗泥的現實，也有大樹底下好乘涼的心理，放任品質下滑，導致品牌形象受損、保護不力。不同于企業品牌，公用品牌并非某家企業獨享，需要眾多生產者一起維護、同心建設，避免“劣幣驅逐良幣”現象發生。

一方面，要注重區域文化資源整合，形成集聚效應。農業生產主體往往小而散，難以形成影響力，而區域品牌的歷史文化底蘊恰是有效的整合力量。近年來，區域公用品牌走出了具體產品的限制，很多地市在全域整體打造區域公用品牌，比如麗水山耕、荊州味道、濰坊農品，有的甚至整省打造。這些豐富的歷史文化與地域特色如能挖掘出來、傳播出去，能有效增強品牌影響力。

另一方面，要探索品牌良性發展機制和經營模式。有關地方不妨依托行業協會或產業聯盟，理清公用品牌發展方向和重點，探索品牌發展機制和經營模式。要加快制定區域公用品牌農產品的生產管理和流通標準，嚴格規范品牌標準的使用，防止出現品牌泛用和未授權單位濫用等問題。政府也要發揮公共服務職能，從產業特點出發，加強“三品一標”認證，倒逼提升產品質量。（喬金亮來源：經濟日報）

標簽：農業品牌