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最新：【跨國企業(yè)在中國】上海樂高樂園明年迎客主題樂園行業(yè)信心十足

2023-02-19 18:27:17 來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

中國經(jīng)濟網(wǎng)上海2月19日訊（記者何欣）作為長三角地區(qū)最值得期待的國際IP親子娛樂主題樂園度假區(qū)，上海樂高樂園將在 2024年正式開門迎客。

上海樂高樂園度假區(qū)位于上海市金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)，占地面積達31.8萬平方米。19日，“新時代新機遇——跨國企業(yè)在中國”網(wǎng)上主題宣傳報道團走進上海樂高樂園指揮部，揭秘樂高樂園度假區(qū)概念設(shè)計模型，并與上海樂高樂園有限公司總經(jīng)理陳潔進行深度訪談。

(資料圖片僅供參考)

藏身于金山區(qū)博物館中的模型，便是上海樂高樂園度假區(qū)概念設(shè)計模型，是基于上海樂高樂園度假區(qū)園區(qū)概念設(shè)計圖紙搭建而成。中國經(jīng)濟網(wǎng)記者何欣攝

文旅行業(yè)復蘇，為主題樂園行業(yè)注入信心

上海樂高樂園是專為2-12歲親子家庭打造的樂高主題樂園和樂高主題酒店的旅游綜合目的地，為孩子和家長提供例如騎乘、攀爬和拼搭等寓學于樂的沉浸式親子主題樂園游玩體驗。

“就主題樂園行業(yè)而言，中國現(xiàn)在已經(jīng)是世界上第二大主題公園市場，而且這種增長速度還將繼續(xù)下去?！?即使在疫情期間，中國的景點產(chǎn)業(yè)也在繼續(xù)發(fā)展、擴張，并保持著其全球地位。中國消費者對主題公園充滿熱情，運營商也在大力投資，計劃建設(shè)新的景點。

上海樂高樂園有限公司總經(jīng)理陳潔介紹，剛剛結(jié)束的春節(jié)假期，各大旅游城市和目的地景區(qū)，迎來了久違的人潮，這預示著國內(nèi)文旅行業(yè)的復蘇，也為主題樂園行業(yè)發(fā)展注入了信心和希望。

疊加中國傳統(tǒng)文化，施行本土化策略

上海樂高樂園是由金山城投集團、丹麥科爾克比投資公司、默林集團和華人文化四方股東共同出資，由默林負責建設(shè)及運營的模式。

在主題樂園產(chǎn)品設(shè)計、游客體驗更迭和市場營銷層面，默林集團的各主要專業(yè)部門在充分理解本土市場的基礎(chǔ)上，對景點的內(nèi)容設(shè)計以及運營模式，采取更加適應本地市場的定制化考量。

例如上海樂高樂園度假區(qū)在設(shè)計初期就以融合全球樂高樂園熱門游玩項目，疊加中國傳統(tǒng)文化、海派特色以及江南元素原創(chuàng)創(chuàng)新項目作為獨特亮點，并將樂園屬地金山楓涇古鎮(zhèn)的特色融入到樂園景觀設(shè)計中、將備受中國市場喜愛且以中國傳統(tǒng)名著為靈感的樂高悟空小俠主題作為全球首發(fā)片區(qū)等等。

精準運營，加快游客體驗內(nèi)容的創(chuàng)新速度

在后疫情下的主題樂園行業(yè)，隨著人們的消費更加理性，優(yōu)勝劣汰的競爭會逐漸加劇，同時對于游客體驗內(nèi)容的創(chuàng)新速度和精準運營的品質(zhì)要求將越來越高。

陳潔認為，跨國企業(yè)要在復雜的國際市場中處于不敗之地，要做到以下三點。

首先要充分發(fā)揮自身資本、運營管理、品牌和人才優(yōu)勢，建立起足夠高的護城河，還未出發(fā)便已領(lǐng)先。

其次是要充分本土化，適應并尊重當?shù)氐氖袌觥⑾M習慣，深度洞察并掌握當?shù)厥袌鲂枨螅瑥娺m應性和高靈活度。

最后，要重點加深和當?shù)卣年P(guān)系建設(shè)，緊緊把握中央及各級政府的政策，力求做到和政府部門通力合作，達到共贏。

作為國際性親子主題樂園，上海樂高樂園度假區(qū)將引入國際化的行業(yè)標準，著力成為上海西南地區(qū)發(fā)展的核心引擎，與長三角及周邊地區(qū)的文旅資源協(xié)同發(fā)展，賦予上海文旅產(chǎn)業(yè)新看點，為上海塑造一張文旅休閑的金名片。

標簽：主題樂園