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中國家電企業(yè)發(fā)力海外市場注重高端產(chǎn)品和本土化運營

2023-04-28 18:29:19 來源：中國新聞網(wǎng)

中新網(wǎng)上海4月28日電(周孫榆徐銀康玉湛)4月27日至4月30日，全球三大家電及消費電子展之一，中國家電及消費電子博覽會(簡稱：AWE2023)在上海舉行。時隔一年再度開展，不少參展企業(yè)表示，隨著行業(yè)整體技術不斷突破和國際形勢變化，他們十分看好中國家電“出海”前景。

廣東是中國主要的家電生產(chǎn)省份之一，當?shù)仄髽I(yè)表示正以投資建廠、成立海外事業(yè)部等多種途徑加速布局海外市場。

【資料圖】

“出口大概占我們公司整體業(yè)績40%左右，而且近幾年都保持增長勢頭，前幾天我們在泰國年產(chǎn)90萬臺的新工廠剛剛完成奠基，預計一年后可以投產(chǎn)。”廣東萬和新電氣股份有限公司董事長盧宇聰說。

“我們企業(yè)今后的定位是全球。”廣東萬家樂燃氣具有限公司線下營銷中心總經(jīng)理雷海表示，隨著疫情形勢改善，2023年成為企業(yè)“出海”關鍵節(jié)點。企業(yè)已計劃成立專職海外事業(yè)部，通過建設海外團隊，配置海外銷售渠道，為海外市場生產(chǎn)專屬的產(chǎn)品等多個維度進軍國際市場。

在中國家電企業(yè)海信的展臺上，全球首款8K全色激光電視等產(chǎn)品“組團”展示全球領先的顯示技術。海信激光顯示公司總經(jīng)理劉顯榮介紹，品牌旗下電視產(chǎn)品在過去一年的出貨量從全球第四提高至全球第二，其中海外出貨量市占率同比上升。

“以激光顯示領域為例，根據(jù)Omdia統(tǒng)計，海信在2022年全球出貨量占有率達到了53.5%。這說明中國的顯示產(chǎn)業(yè)正從追趕海外同行向行業(yè)引領轉變。”劉顯榮說。

中國家電企業(yè)海爾布局海外市場多年，2022年海爾智家海外業(yè)務在各大洲家電行業(yè)銷量整體下降情況下實現(xiàn)逆增，其中高端品牌增長顯著。

海爾海外電器產(chǎn)業(yè)有限公司副總裁張慶福表示，中國家電品牌若要在海外市場打開銷路，進行本土化研發(fā)、生產(chǎn)、銷售是關鍵。

“進入海外市場最重要的是適銷對路。例如我們針對巴基斯坦市場，特別開發(fā)了能一次性洗12件大袍子的洗衣機，該產(chǎn)品在當?shù)厥袌龊苁軞g迎。”張慶福介紹，海爾在全球已布局10+N大研發(fā)體系，海外工業(yè)園和海外制造工廠分別達15個和52個，接近其總量的一半。

在張慶福看來，雖然受當前國際經(jīng)濟形勢影響，中國家電企業(yè)“出海”之路存在波動，但從長遠來看是樂觀的。

“從產(chǎn)能來看，中國在家電領域已經(jīng)有世界50%以上的生產(chǎn)能力。中國家電的整體研發(fā)能力也基本達國際水平，高端、超高端產(chǎn)品層出不窮。我認為中國家電品牌在未來國際市場是具有持續(xù)競爭力的。”張慶福說。

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