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新玩法帶動新消費——“五一”假期旅游市場觀察

2023-05-03 20:33:18 來源：經(jīng)濟參考網(wǎng)

多個平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期，旅游市場火爆，游客出游熱情高漲。業(yè)內(nèi)專家表示，“五一”出游的火熱，顯示我國旅游市場擁有極強的發(fā)展韌性和蓬勃的活力，深度游、文化游等新玩法呈現(xiàn)出較快的發(fā)展速度，非傳統(tǒng)熱門旅游城市也吸引到了更多關(guān)注。

“這次‘五一’客流真是超出以往的多，店里各種零食速食基本一掃而光了，補貨都有點跟不上。”北京站內(nèi)某便利店的店員接受記者采訪時表示。

【資料圖】

圖為北京站站內(nèi)便利店貨架，袁小康攝

根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，今年“五一”假期國內(nèi)游客的出游熱情遠(yuǎn)高于春節(jié)，國內(nèi)游預(yù)訂量相較于春節(jié)翻倍增長，創(chuàng)下了“五一”假期歷史峰值。其中，國內(nèi)門票較春節(jié)增長127%，國內(nèi)酒店較春節(jié)增長95%，火車票較春節(jié)增長117%。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，火車票同時購票人數(shù)達(dá)到歷史新高，熱門線路車票售罄速度超過春運；熱門城市酒店預(yù)訂量連住天數(shù)增長20%。五一前（4月28日）離港旅客量已超過歷年“五一”峰值（2021年4月30日）。

圖為珠海拱北邊檢站內(nèi)人流，袁小康攝

在旅游業(yè)整體需求井噴的同時，今年“五一”假期還呈現(xiàn)出一些新特點。

一方面，根據(jù)平臺數(shù)據(jù)，旅游消費品質(zhì)較以往有了明顯提升。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今“五一”假期，整體客單價同比去年提升了約50%。從訂單占比來看，時間長、體驗項目多的中長線游訂單占比已突破9成；高星酒店的預(yù)訂量同比去年勁增超7倍。

“我們觀察到，今年intercity城際、桔子水晶、漫心、花間堂等中檔、中高檔以上品牌也備受消費者的喜愛，平均預(yù)訂率超過60%，熱門地區(qū)門店基本達(dá)到滿房狀態(tài)。”華住集團相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

另一方面，“五一”旅游的火爆產(chǎn)生了明顯的溢出效應(yīng)，不少非傳統(tǒng)旅游城市也受到了旅客的關(guān)注。

華住集團相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在“五一”期間華住集團在全國的酒店預(yù)訂火爆。其中城市排名最靠前的是目前大火的淄博市，“五一”期間的平均預(yù)訂率目前已經(jīng)接近100%。

除了近期走紅的淄博外，根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)，連云港、徐州、泰安、上饒、嘉興、秦皇島、煙臺、威海、金華等躋身前十大新興目的地，在眾多線下演藝、節(jié)慶活動、地方特色體驗的帶動下，當(dāng)?shù)芈糜紊唐奉A(yù)訂量同比去年均增長20倍以上。

去哪兒平臺數(shù)據(jù)也顯示，往年諸如德宏、淄博、甘南、伊犁、喀什、淮安、鹽城、自貢、威海、日照、揭陽等相對冷門城市，今年“五一”酒店預(yù)訂量同比2019年增長10倍以上。其中，德宏酒店預(yù)訂量增長最高，達(dá)22倍，淄博增長20倍。

值得關(guān)注的是，今年“五一”，旅游與其他元素融合的趨勢凸顯，“旅游+X”吸引了不少年輕人。

“成都之行和朋友計劃了很久，這次趕上有音樂節(jié)，我們早早就搶了票。”在武漢工作的小胡告訴記者，除了參加音樂節(jié)，他和朋友在成都“還聚了N次餐、‘刷了1個本’（沉浸式劇本體驗）”。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”，包含演出、玩樂、電競、餐飲等體驗元素在內(nèi)的“酒店+X”套餐類商品備受青睞，預(yù)訂量同比去年增長超2倍；同樣地，包含漢服、旅拍、展覽等體驗元素在內(nèi)的“景區(qū)/樂園+X”商品也受熱捧，預(yù)訂量同比去年增長超10倍。

中國旅游研究院院長戴斌表示，今年“五一”假期的旅游市場呈現(xiàn)出四個明顯的特征。“第一出游的人更多了，第二游客出游更遠(yuǎn)了。第三個特征就是廣大游客在目的地停留更久了，過去可能一日游，現(xiàn)在可能要過一個周末，甚至要過更長的時間，可能要把一個地方深度體驗。第四，玩得更有文化了，大家以前可能出去是看山看水看風(fēng)景，但是目前來看，無論是非遺、文博場所，還是沉浸式演出，廣大游客都給予了非常積極的回應(yīng)。”

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