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全球速看：業(yè)務(wù)暫停三個月后，耐克將全面退出俄羅斯市場

來源：英為財情

財聯(lián)社6月23日訊（編輯 牛占林）美國運動品牌耐克 (NYSE:NKE)( Nike )當(dāng)?shù)貢r間周四在一份電子郵件聲明中稱，在俄羅斯業(yè)務(wù)暫停三個月后，該品牌將全面退出俄羅斯市場。美股盤中，耐克股價漲逾1%。

在今年3月初，耐克公司曾表示，將暫時關(guān)閉在俄羅斯擁有和經(jīng)營的商店，以回應(yīng)莫斯科方面的行動，并補充稱，仍在營業(yè)的門店由獨立合作伙伴運營。


(資料圖)

到了周四，耐克跟隨麥當(dāng)勞和谷歌等其他主要西方品牌的腳步，確認將徹底離開俄羅斯。

耐克聲明稱：“已經(jīng)決定離開俄羅斯市場。我們的首要任務(wù)是全力支持我們的員工，同時在未來幾個月負責(zé)任地縮減我們的業(yè)務(wù)。”

對耐克來說，這一舉措在很大程度上是象征性的，不會產(chǎn)生什么實質(zhì)性影響。來自烏克蘭和俄羅斯兩國的收入加起來也不到耐克總收入的1%。

今年5月，俄羅斯媒體報道稱，耐克公司沒有與其在俄羅斯最大的特許經(jīng)銷商創(chuàng)新零售集團(IRG)續(xù)簽協(xié)議。

報道稱，IRG共管理著37家耐克門店。3月至5月，俄羅斯境內(nèi)的耐克單一品牌門店數(shù)量已從116家縮減至56家。

IRG總裁斯梅科夫指出，這一決定是因為耐克無法在可預(yù)見的未來向俄羅斯供應(yīng)商品。IRG公司公關(guān)經(jīng)理也在該報道中證實，耐克產(chǎn)品供應(yīng)已暫停，而產(chǎn)品本身處于短缺狀態(tài)。其表示，公司將無法繼續(xù)經(jīng)營耐克單一品牌門店，將被迫關(guān)閉這些門店。

山寨品牌

當(dāng)然，像麥當(dāng)勞和耐克這些消費品公司的撤出對俄羅斯也不會有什么損傷，事實上，在西方公司退出之后，反而在促成俄羅斯本土品牌的崛起。

在俄羅斯，最近被西方企業(yè)遺棄的當(dāng)?shù)貓F隊正在興起品牌模仿，我們習(xí)慣上稱之為“山寨”。

麥當(dāng)勞關(guān)閉了在俄羅斯的幾百家餐廳后沒多久，當(dāng)?shù)匾患覞h堡連鎖店就推出了一份新菜單，使用了麥當(dāng)勞標(biāo)志性的紅色和黃色，名稱則以俄語的“Mac”開頭。

俄羅斯軟飲料制造商Ochakovo推出了三種新飲料：混合了可口可樂和百事可樂的CoolCola；看起來像芬達的Fancy；雪碧的山寨產(chǎn)品Street。

在Hearst取消了包括《男性健康》在內(nèi)的一些雜志的授權(quán)之后，該雜志的工作人員以《今日男性》為名繼續(xù)出版，紅色背景上有類似的白色字體。

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