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世界今亮點!法拉利賣風衣,保時捷賣菜刀,汽車巨頭為何紛紛“不務正業”?

來源:英為財情

法拉利和保時捷二者作為豪車品牌聞名于世,然而近期卻開始多元布局,只不過他們的新業務與汽車隔的有點遠,一般人絕對想象不到。


(資料圖片僅供參考)

創立于1947年的法拉利(RACE.US),是全球最高端的豪車品牌之一,以高性能跑車聞名于世,不過法拉利最近要在中國賣風衣了。

據報道,法拉利已低調登陸天貓,開出中國首家官方服裝(網)店,銷售產品主要圍繞高級時裝與配飾,并將于10月24日開啟預售。

有意思的是,據天貓官方消息,今年的天貓雙11預售將于10月24日晚上8點開始。看來法拉利打算趁雙11大促的機會,首秀一波操作。

那么汽車定位豪華的法拉利,賣的衣服能讓多數人買得起嗎?

從目前已上架的服裝價格看,各價格檔次都有,目前法拉利已上架的最貴的一款風衣價格是4萬余元。

對此,有網友吐槽:一件衣服價格都可以買一輛五菱宏光MINI EV。買車不香嗎?

當然,法拉利也有便宜的服裝,目前旗艦店的最低服裝產品是630元,只不過這是一款鴨舌帽。不知道有法拉利加成的帽子,會不會讓佩戴者行走如飛,變身神行太保?

有網友調侃,“買不起法拉利跑車,買件衣服還不行嗎?”,不過從目前的價格來看,至少筆者會為了一件幾百元的帽子而心疼。

法拉利賣服裝,是不是要“飄”?

法拉利的多元布局是建立在汽車業務良好發展的基礎上的。法拉利2022年第二季度財報顯示,4月-6月,公司向全球交付3455輛汽車,同比增長28.7%,其中,中國市場的表現最好,跑車銷量翻了一番,達到900輛。而公司銷售額也同比增長23.4%至42.7億歐元。

而且在新能源火熱的背景下,這家豪車公司也在今年6月公布了未來數年內的電氣化戰略規劃。法拉利表示,第一款全電動法拉利將在2025年面世。公司預計,到2030年,全電動和混合動力車型銷量將占總銷量的80%,其中一半為全電動車型。

那為啥法拉利賣風衣呢?

法拉利首席執行官Benedetto Vigna曾在公司年度股東大會上表示,全球對奢侈品的需求正在增長,法拉利目標是通過押注奢侈品等方式讓年收入在未來五年內翻倍。

提起奢侈品,難免想到香奈兒Chanel、愛馬仕Hermes、古馳GUCCI等品牌,他們恐怕很難想到,賣豪車的法拉利,也會有那么一天跟這些傳統奢侈品牌展開競爭。

無獨有偶,另一家豪車品牌保時捷,這個比法拉利的創立歷史更加悠久的德系汽車貴族,也開始“不務正業”的賣菜刀了。這個行業跨度就顯得更加“離譜”。

有網友調侃,這刀明顯是來收割韭菜的!

據保時捷對這款菜刀的官方介紹稱,該菜刀符合“中國標準”:可以拍蒜。

不知道張小泉(301055.SZ)看到保時捷菜刀的這個宣傳,有什么內心活動?截至目前,并未看到張小泉的公開回應。

我們再說回保時捷的這款菜刀,官網售價240美元(約1700元人民幣)。這樣的價格居然賣得還不錯,據報道,這款菜刀在多國已經售罄。美、英等國官網已經銷售一空,而德國和瑞士站點還可下單。

從設計上看,這款菜刀在手柄前端帶有保時捷logo,不過除了能拍蒜以外,保時捷logo并沒有帶來更加逆天的加成。官網稱,“不適合斬骨頭”。

經媒體報道后,具有探索精神的網友問道:能拍黃瓜嗎?沒想到還獲得了保時捷官方回應,且一本正經。

10月11日,保時捷設計精品銷售(上海)有限公司工作人員回應:可以拍蒜,具體使用建議需咨詢當地銷售公司。

除了“P22中國菜刀”外,官網上還有多款廚房刀具在售,如下圖所示:

賣菜刀的保時捷,是不是也和法拉利一樣,主業不錯,開始多元布局了呢?我們看看其最新一期的財報。

根據7月底保時捷全球公布的2022年上半年財報來看,保時捷上半年營業收入與銷售利潤均實現顯著增長,同比分別提升8.5%及24.6%;收入與銷售利潤分別達到179.2億歐元和34.8億歐元。

2022年上半年,保時捷每輛車的平均銷售收入約為11.3萬歐元,按2022年6月30日匯率計算折合人民幣約79.19萬元。中國是保時捷最重要的市場,占據其三分之一的售出份額。數據顯示,保時捷近三年半在中國共售出316971輛車,占全球總銷量987734輛的32.09%。

保時捷首席財務官麥思格表示,保時捷的目標是在2022年實現約17%至18%的銷售回報率,以及380億至390億歐元的營業收入。

保時捷主業做得那么好,難道也要多元布局?為啥忽然最近賣菜刀呢?

這個原因還真有人咨詢了保時捷官方。不過據報道,保時捷官網客服表示,“菜刀由保時捷設計負責,他查詢不到相關信息。”

不管保時捷以后會不會發布更多的廚房刀具產品,但至少這款能拍蒜的菜刀,也許會讓張小泉緊張一下?

標簽: 不務正業

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