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世界聚焦：抖音電商攜手各方加強優(yōu)質電商內容創(chuàng)作

2023-02-08 21:42:57 來源：經濟參考網

(資料圖)

2月8日，抖音電商“尋找同行者”舉辦優(yōu)質內容分享專場，邀請創(chuàng)作者代表和專家學者到場，分享平臺發(fā)展優(yōu)質內容的舉措和成果，共同探討電商內容生態(tài)的建設路徑。

抖音電商明星作者運營負責人高亞軒介紹，過去一年有627萬創(chuàng)作者通過抖音電商將內容變現(xiàn)，他們的內容創(chuàng)作量增長了252%，GMV也翻了一倍以上。同時，累計GMV破千萬的創(chuàng)作者超1.9萬人，破百萬的創(chuàng)作者超11萬人，都是上一年同期的2倍以上。

“在這些數(shù)字背后，我們能感受到一個蓬勃生長、具有旺盛生命力的作者生態(tài)。”高亞軒表示，今年平臺將通過無憂聯(lián)盟、鵲橋計劃等項目，持續(xù)扶持優(yōu)質創(chuàng)作者，與他們一路同行。

會上，抖音電商內容治理生態(tài)業(yè)務總監(jiān)涂靜回顧了平臺近期的舉措和成果。她表示，總體而言，過去一年，抖音電商在內容生態(tài)建設上做了三件事：優(yōu)質內容的鼓勵，劣質內容的打擊，創(chuàng)作者的深度幫扶。2022年，平臺先后發(fā)布《電商優(yōu)質內容說明書》等十余篇多種形式的標準詳解，同時推出短視頻預審工具，幫助創(chuàng)作者提前診斷短視頻質量及合規(guī)問題，并給出指導建議，讓創(chuàng)作者人均違規(guī)次數(shù)下降51%；開展6次劣質內容專項治理，嚴厲打擊了直播、短視頻場景下的虛假宣傳、違規(guī)營銷等行為；啟動“春雨計劃”，提供更多流量激勵、權益保障、內容活動和業(yè)務助力，鼓勵商家和達人創(chuàng)作優(yōu)質電商內容，提升長期經營效率。

涂靜透露，隨著抖音電商升級至全域興趣電商階段，平臺將從全域經營視角出發(fā)，研發(fā)不同運營模式下的“最佳內容模型”。“我們希望和內容創(chuàng)作者們一起探索不同經營階段，探討圖文、短視頻、直播組合經營的最佳模式。”涂靜表示。

當天，抖音電商邀請了不同領域的優(yōu)質創(chuàng)作者代表來到現(xiàn)場，分享日常創(chuàng)作的經歷和體會。其中，“90后”女生芳芳是廣東人，靠煲湯視頻讓更多人愛上“老廣的味道”，一場直播最多賣出30萬件滋補食材，挽救了家里瀕臨倒閉的30年老店。從《中國花卉報》辭職后，前記者周昆轉型園藝師，在抖音教網友養(yǎng)花種草，一條“干貨”視頻能賣出上千單除蟲劑。玩具商家優(yōu)趣優(yōu)品從評論區(qū)找設計思路，把網友的奇葩“腦洞”變成現(xiàn)實，突破設計和銷售瓶頸，每天賣出玩具超5000單。

北京師范大學新聞傳播學院教授、中國傳媒經濟與管理專業(yè)委員會理事長喻國明在發(fā)言中表示，就內容價值而言，當前電商行業(yè)已經從“消費可及性”過渡到“消費品質化”階段，優(yōu)質、專業(yè)、差異化的內容是電商行業(yè)的“硬通貨”。抖音電商通過一系列舉措，明確了優(yōu)質內容的標準和創(chuàng)作的規(guī)范，有效保障了電商內容生態(tài)的健康，維護了消費者權益。

標簽：抖音電商