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時訊：【文體市場面面觀】以發(fā)展眼光看待露營經濟

2023-04-15 09:27:11 來源：經濟日報

(資料圖片)

最近，露營這一旅游圈“新寵”遇到一些困難。在旅行平臺上，露營搜索熱度有所下降，不少露營地宣布停止運營。一些媒體就此唱衰露營經濟，露營還能火多久？

有觀點認為，催熱露營經濟的加速器主要是疫情。在有限條件下，露營滿足了人們戶外休閑需求，成為觸手可及的“詩和遠方”。如今跨省游、出境游市場回暖，露營的吸引力自然會下降。這種分析并不全面。

露營產業(yè)依靠的是國內休閑度假市場的強大需求。隨著城市化發(fā)展，自駕游數(shù)量增加，中等收入人群增長以及新消費習慣的養(yǎng)成，都是露營產業(yè)發(fā)展的助推器。人們愛露營，愛的是那份親近自然的野趣，是親自動手安營扎寨的樂趣。一頂帳篷、鄉(xiāng)間民宿、高端酒店，各美其美，各有所長。因此，旅游市場復蘇并不影響露營產業(yè)發(fā)展。

露營產業(yè)是旅游業(yè)拓展投資和消費新增長點的重要渠道。正是因為看到這種潛力，文化和旅游部、國家體育總局等14部門聯(lián)合印發(fā)指導意見，對露營營地建設、露營全產業(yè)鏈發(fā)展、規(guī)范露營管理經營等問題逐一明確，目的就是為了豐富旅游休閑產品供給，促進露營經濟規(guī)范發(fā)展。

露營產業(yè)要長紅，需進一步突出特色，避免低水平重復。就拿露營產業(yè)的核心營地來說，選址頗有講究。剛開始，人們只要搭起帳篷就很開心，后來又追求好山好水好風光，隨著“復制粘貼”型的同質營地越來越多，美麗風景已經無法滿足人們的好奇心。當?shù)卣块T和企業(yè)應該因地制宜，精心布局，明確定位，差異化發(fā)展。例如，去年冬季，依托雪山冰湖、溫泉等自然資源的露營場景大受歡迎，讓露營實現(xiàn)淡季不淡，這充分說明挖掘特色是激活旅游市場潛能的首要秘訣。

過去一段時間，露營產業(yè)只求擴張而忽視服務水平提升。有些營地缺少服務意識，讓第一次扎營的“小白”吃了不少苦頭；有些平臺售賣的露營套餐名不副實，也備受詬病。露營產業(yè)要可持續(xù)發(fā)展，必須以高品質服務提升用戶體驗，依靠管理創(chuàng)造新的價值。

目前，大部分營地還在追求“最美”，項目深度不足，服務內容單一，導致營地抗風險能力較差。今后露營地開發(fā)要從重外表轉變?yōu)橛袃群P注游客精神文化方面需求。例如，一些露營地與槳板、皮劃艇等水上運動融合，讓游客享受山水之樂，提升露營市場吸引力。只有不斷圍繞居民休閑消費需求進行創(chuàng)新，露營消費才能長盛不衰。

用發(fā)展的眼光看，人們對健康休閑生活方式的追求不僅不會變，還會以更精彩的方式呈現(xiàn)。市場期待露營營地規(guī)模化經營，也呼喚在市場競爭中出現(xiàn)更多優(yōu)質品牌、龍頭企業(yè)。露營產業(yè)經歷大浪淘沙，最后留下的才是精品。（姜天驕來源：經濟日報）

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