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傳抖音布局外賣,美團爆量大跌!互聯網江湖的大戰沒有終章?

來源:英為財情

2月8日,在港上市的美團-W(03690.HK)延續了近日的跌勢,跳空爆量下挫6.48%


(相關資料圖)

從市場反饋來看,美團的放量大跌和一則傳聞有關。

2月7日,有媒體報道稱,抖音將于3月上線全國外賣服務,且目前已在北上廣三地進行內測。話題迅速沖上熱搜榜首。

與此同時,字節跳動官網也顯示正在招聘外賣商品高級運營經理、外賣交易產品經理。

而根據美團2022年前三季度的業務結構,僅餐飲外賣配送服務在期內就實現營收201.07億元人民幣,在期內營業額中的占比達32.11%

可以說,雖然美團拓展了打車、共享單車、酒店旅游、電影、休閑娛樂等多方面的業務,但外賣相關的業務仍是該公司的核心,具有極其重要的地位。

另一方面,字節跳動旗下的抖音是最近幾年來發展最為迅速的APP之一,席卷國內外,積累了龐大的流量。

此前,抖音就已經在流量的加持下入局了電商領域。如今,抖音再度攜龐大流量而來,自然會引動外賣江湖“風云變色”。

不過,2月8日,最新消息稱,抖音內部人士表示,沒有“3月1日全國上線外賣服務”的計劃。

另外,相關媒體表示,抖音到家業務并未采用“外賣”一詞,而是稱之為“團購配送”項目,目前“團購配送”試點還在進行,未來會逐步推廣,沒有明確具體的時間節點,也不會在同一時間點全國同步推廣。目前抖音到家業務有兩個項目在試點中,除了閉環的“團購配送”,另一個是開放平臺與餓了么小程序合作。

值得一提的是,根據國家信息中心數據,2021年中國在線外賣市場規模達1萬億元。

面對這萬億級別的蛋糕,抖音恐怕很難沒有想法,字節跳動官網上的招聘即是相關的準備工作。

因此,不論抖音到家業務有沒有采用“外賣”一詞,市場對于該公司進軍外賣領域,和目前的龍頭美團展開正面競爭是有所預期的。資金的“不安全感”和擔憂是美團在傳聞下爆量大跌的原因所在。

據悉,麥格理發表研究報告稱,市場似乎擔心抖音進軍本地服務業務令競爭加劇,令美團-W的市場份額前景處守勢,不過該行認為,本地服務業的市場滲透率仍然很低,對于多個參與者而言,仍有足夠的擴張空間。但相比品牌而言,零售盈利能力較弱,故于對現有參與者的貨幣化率帶來的中期影響更為重要。

值得注意的是,此前京東也曾明確,正在研究進軍外賣領域的可能性,已經考慮和研究了推出按需外賣服務。

據傳,快手等平臺也直接或間接地部署了同類業務。

想當年,美團從“百團大戰”中脫穎而出,經過發展終于成為了外賣界的龍頭。然而,即便在市場中處于絕對優勢地位,在多年后,該公司仍要面臨層出不窮的入局者。

而這種現象不僅出現在了外賣領域和美團身上。

事實上,在因互聯網飛速發展而爆發的電商、支付、打車、共享單車、酒店旅游等多個領域都存在著類似的情況。

像美團自己除了外賣之外,也布局了支付、打車、共享單車、酒店旅游等方面,同樣加劇了這些領域的競爭。

電商領域亦是如此,雖然阿里巴巴很強,但京東也守住了自己的市場份額,后來拼多多異軍突起,如今抖音也做起了電商業務。

在一定程度上來說,這些互聯網巨頭所在賽道的護城河并沒有那么深,也都想在鞏固自己地盤的同時奪取其他巨頭的領地。由此來看,互聯網江湖的大戰或許沒有終章,每個巨頭也都難有足夠的“安全感”。

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